یادگیری سریع و آسان سئو – بخش دوم

در سئو فقط مباحث فنی آن وجود ندارد. شما باید بتوانید یک محتوای مناسب و کاربرپسند تولید کنید و در کنار آن، محتوای شما باید بهینه سازی هم شود. به عبارت دیگر هدف شما تولید محتوا برای مخاطب باشد و در راستای آن سعی کنید در نتایج گوگل آن محتوا را سئو کنید تا بیشتر دیده شود. بدانید که محتوا صرفا متن نیست. ممکن است یک محتوا از عکس، ویدیو، پادکست و … ساخته شود. و از طرفی این محتوا به اندازه کافی در وبسایت شما وجود داشته باشد و توسط دیگران لینک سازی شود.

سئو یک نظم پیچیده شرطی است که گاهی فرآیند کار را سخت‌تر می‌کند. به همین منظور به توجه کامل شما نیاز دارد. و از طرفی سئو به مرور زمان، تکامل می‌یابد و بر پیچیدگی آن افزوده می‌شود، بنابراین دانش شما در این زمینه همیشه باید با تغییرات هماهنگ باشد. باید خود را به روز کنید تا بتوانید وبسایت خود را به روز نگه دارید.

چرا باید شما آموزش سئو را دنبال کنید؟

طبیعتا برای شما رشد و رونق کسب‌وکارتان اهمیت بسیاری دارد، و قطعا یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های اصلی شما در این مسیر پیدا کردن مشتری‌ها و کاربران هدفمند برای کسب‌وکارتان است. به همین منظور سئو گزینه مناسبی برای تحقق بخشیدن به این هدف است. چرا که سئو نسبت به سایر روش‌های بازاریابی مقرون‌به‌صرفه‌تر و همین‌طور پایدارتر است. حال شما در این مسیر چه به عنوان مدیر سایت خود و چه به عنوان یک متخصص سئو باید همیشه به دنبال یادگیری سئو باشید.

پیدا کردن یک منبع خوب که بتواند آموزش کامل و کاربردی را در زمینه سئو بدهد هم کار ساده‌ای نیست با این حال آپساید و این مطلب گزینه بدی به نظر نمی‌رسد، امتحان کنید.

موتورهای جستجو همانند گوگل، بینگ و یاهو یک سری الگوریتم‌هایی دارند که براساس آن الگوریتم ها، وبسایت ها در نتایج جستجو یا به اصطلاح فنی SERP لیست می‌شوند. آیا ما می‌توانیم متوجه شویم که این الگوریتم‌ها چه چیزی هستند و چه نوع رفتاری دارند؟ پاسخ بله و خیر است.

گوگل برای رتبه بندی سایت‌ها نزدیک به ۲۰۰ فاکتور را بررسی می‌کند. برخی از فاکتورهای مهم نظیر: محتوا، لینک سازی (بک لینک) موارد فنی سایت همانند بهبود سرعت سایت، تجربه کاربری و غیره است. هر چند برخی فاکتورها هم دقیق مشخص نیست و از طرفی ممکن است برای کسب و کاری این فاکتورها کم و زیاد و یا شرطی شوند. نگران پیچیدگی نباشید، بعدا بیشتر صحبت خواهیم کرد.

موتور جستجو رفتار کاربرانی که عبارتی را جستجو می‌کنند مورد ارزیابی قرار می‌دهد. حال ممکن است وبسایت شما در این نتایج باشد، سایت فروشگاهی دارید؟ یا سایت مجله خبری؟ آیا خدماتی ارائه می‌دهید؟ مهم نیست در کدام حوزه هستید، مهم این است که باید سایت شما برای موتور جستجو بهینه سازی شود و یا به عبارتی سئو شود و برای موفقیت در این زمینه رضایت کاربر از سایت شما اهمیت دارد.

شاید بپرسید چرا باید؟ به این علت که ۹۰ درصد کاربران دنیا برای رفع نیازهای خود در ابتدا جستجو می‌کنند و نتایج را سئو می‌سازد. آیا این کافی نیست تا به اهمیت آموزش سئو ایمان بیاورید؟

جابه‌جایی یک سایت از رتبه ۱ به رتبه ۲ در نتایج گوگل با عبارتی مثل “خرید گوشی” میلیاردها تومان تغییرات ایجاد می‌کند و این قدرت گوگل و اهمیت سئو کردن وبسایت را نشان می‌دهد.

از کجا آموزش سئو را شروع کنیم؟ و چطور یاد بگیریم؟

پاسخ سوال اول یعنی از کجا یادگیری سئو را شروع کنیم بسیار ساده است، پاسخ این است: از همین جا و از همین خط به بعد.

از کجا را گفتیم ولی حال چطور؟ بدانید که دانش سئو پایان ندارد، باید سعی کنید در کنار خواندن مقاله های جدید سئو، دانش قدیم خود را هم به روز کنید. سئو هر ماه و هر سال شاهد تغییرات بسیاری می‌شود. اگر گفتید چرا؟ الگوریتم‌های گوگل و موتورهای جستجو هر سال ۱۰۰ ها بار تغییر می‌کنند چون رفتار و نیاز کاربران تغییر پیدا می‌کند.

دیگر کمتر کسی کلمه “دسته آتاری” را جستجو می‌کند و شاید در آینده دور کسی کلمه “پلی استیشن” را سرچ نکند. در هر دهه تغییرات بسیاری در جستجوها رخ می‌دهد و همینطور رفتار کاربران هم تغییر می‌کند، تکنولوژی عوض می‌شود و یا روش‌های مخرب تغییر می‌کند و همه این عوامل باعث می‌شود که الگوریتم‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو هر روز و هر ماه در حال تغییر باشند. یکی از مواردی که می‌توان گفت همیشه جزء قوی‌ترین فاکتورهای گوگل بوده، هست و خواهد ماند، تجربه کاربری است.

سئو را در اینجا سریع و آسان یاد می گیرید. به عبارت دیگر مواردی را به شما آموزش می‌دهم که پایانی در سئو ندارند و همیشه جزء فاکتورهای مهم بوده‌اند و هستند. سپس یاد خواهید گرفت که در ادامه مسیر چطور پیش بروید تا همیشه دانش سئوی بروز داشته باشید.

اصطلاحات پایه‌ای در سئو

• سئو داخلی و سئو خارجی
  
• سئو کلاه سیاه، سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سفید

سئو داخلی و خارجی

سئو داخلی: “سئو داخلی سایت” و یا به عبارت دیگر “سئو داخلی صفحه” که به انگلیسی On-Page SEO یا On-Site SEO گویند به معنای بهینه سازی داخل سایت برای موتورهای جستجو است، بهینه سازی محتوا، لینک سازی داخلی، بهبود کدنویسی سایت و هر آنچه که دست شما است و مربوط به داخل سایت شما می‌شود. برخی تکنیک های سئو داخلی:

• متاتگ ها
  
• عنوان‌ها
• ساختار آدرس‌ها
• عکس‌ها
• محتوا
• سرعت سایت

و بسیاری از فاکتورها که سعی خواهیم کرد به شکل کامل در قسمت های بعدی درباره آن صحبت می کنم.

سئو خارجی: سئو خارجی صفحه/سایت که به انگلیسی Off-Page SEO گفته می‌شود به تمام بهینه سازی های خارج از وبسایت شما گویند. مثلا اگر آپساید سایت شما را لینک کند یک قدم بهینه سازی خارجی در وبسایت شما برداشته شده است. فعالیت در شبکه‌های اجتماعی هم در همین راستا است. برخی عمل‌ها در سئو خارجی سایت:

• تبادل لینک
  
• خرید لینک
• پست مهمان و رپُرتاژ
• شبکه‌های اجتماعی
• همکاری با اینفلوئنسرها

و راه‌ کارهای دیگر. باید دقت داشته باشید. از نظر من سئو خارجی همانند چاقو است، اگر از آن درست استفاده نکنید ممکن است به وبسایت خود آسیب بزنید و اگر درست استفاده کنید طبیعتا راه‌گشای بسیار خوبی خواهد بود.

تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی

تفاوت اول و اصلی این است که شما در سئو داخلی تقریبا بر همه امور دسترسی دارید و کنترل کامل بر فاکتورهای آن دارید ولی در سئو خارجی خیلی این مورد صدق نمی‌کند.

تفاوت دوم این است که با در نظر نگرفتن سئو داخلی و صرفا تمرکز بر سئو خارجی، هزینه سئو سایت شما بسیار بالا خواهد رفت. به عبارت دیگر سئو خارجی هزینه بیشتری تا سئو داخلی نیاز دارد.

تفاوت سوم این است که سئو داخلی به خطرناکی سئو خارجی نیست و اثرات منفی سئو خارجی گاهی به دلیل عدم کنترل کامل بر روی آن، قوی‌تر است.

سئو کلاه سیاه، سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سفید

طبیعتا شما به دنبال راه‌های مفید هستید و روش های سیاه را دوست ندارید، ولی یک پلیس خوب کسی است که از ساز و کارهای خلاف‌کاران به خوبی اطلاع داشته باشد. به همین منظور باید روش‌های سیاه و مخرب در زمینه سئو را بدانید. زمانی که شما قصد دارید از مسیر A به B حرکت کنید هم می‌توانید به روش مثبت این مسیر را بروید و هم می‌توانید به روش سیاه بروید ولی حالت اول پایداری دارد و حالت دوم دردسر و ریسک.

به عبارت دیگر در سئو برای اعمال فاکتورها می‌توان با روش‌های مختلفی پیش رفت. می‌توانید سئو کلاه سیاه را انتخاب کنید و یا سفید را. و بدانید که مرز بین این روش‌ها یک قدم بیشتر نیست و گاهی تشخیص اینکه آیا این روش سیاه است و یا سفید، سخت است.

انتخاب در نتایج – Picking the results

نتایج، شبیه به ضریح در یک محل عبادت می‌ماند، همه دوست دارند به سمت ضریح بروند. حال فرض بگیریم همه وبسایت‌ها توسط گوگل ایندکس شده اند ولی چه سایتی و در چه مکانی نمایش داده می‌شود؟ این موضوع مهم است و باعث شده نیازمند متخصص سئو شویم و یا به سمت یادگیری سئو برویم.

نتایج یک موتور جستجو که به آن SERP گفته می‌شود برای همه نوع کسب وکار مهم است و زمانی نتایج نمایش داده می‌شود که کاربران چیزی را در گوگل جستجو کنند. در این لحظه موتور جستجو همانند گوگل به فهرست وبسایت‌هایی که ایندکس هستند نگاه می‌کند و براساس یک سری ویژگی‌ها و فاکتورها آن‌ها را رتبه بندی می‌کند و سپس از بین میلیاردها سایت چندین آن‌ها را به ترتیب لیست می‌کند.

بسیاری از شرکت‌های موتور جستجو نظیر گوگل، بینگ، یاهو و … برای رتبه بندی نتایج، الگوریتم های بسیار پیچیده و دقیقی دارند که کسی از نحوه محاسبات دقیق آن‌ها خبری ندارد.

ولی اکثر فاکتورهای مهم آن‌ها شناخته شده هستند. البته این دقیق بودن به معنای بی‌عیب بودن نیست مخصوصا در زبان فارسی کمی ضعف دارند ولی مهم پیشرفت است و هر روز نتایج در گوگل بهتر می‌شود.

فاکتورهای شناخته شده

هر چه بیشتر و بهتر فاکتورهای مربوط به افزایش رتبه وبسایت‌ها را بدانید، وبسایت شما بازدید بیشتری می‌خورد. دقت داشته باشید که گفتیم بیشتر و بهتر، و صرفا بیشتر داشتن به معنای کسب رتبه بالاتر نیست. هر چند برخی فاکتورها هنوز به شکل دقیق مشخص نیست ولی برخی دیگر به خوبی مشخص هستند و تا الان به برخی‌ها به شکل غیرمستقیم در این مقاله اشاره شده، ولی در ادامه به مهم‌ترین فاکتورهای سئو شناخته شده را اشاره خواهیم کرد.

البته دقت داشته باشید که شما لازم نیست همه آن‌ها را بدانید، بهتر است به جای دانستن بیشتر فاکتورها، برای درک بهتر فاکتورها تلاش کنید.

وبسایت Backlinko فاکتورهای بسیاری را معرفی کرده ما ما سعی کردیم مهم‌ترین آن‌ها را در اینجا درج کنیم:

• قدرت و مرتبط بودن بک لینک‌ها
  
• محتوای با کیفیت و مرتبط داشتن
• معیارهای تعامل همانند CTR (نرخ کلیک)
  
• حجم وبسایت و سرعت لود آن
• چگالی کلمات، استفاده از کلمات کلیدی در متاتک، هدینگ‌ها و آدرس‌ها به شکل اصولی
• نحوه نوشتار و دستور زبان فارسی
• ساختار وبسایت
• بهینه سازی کردن وبسایت برای موبایل
• میزبان راحتی استفاده از وبسایت
• لینک سازی داخلی
• قدرت شبکه‌های اجتماعی

به شکل کلی عوامل رتبه سایت را می‌توان به دو قسمت تقسیم کرد، سئو داخلی و سئو خارجی که در بخش ۳ و بخش ۶ به آن‌ها اشاره خواهیم کرد.

کاربران چطور از موتورهای جستجو استفاده می‌کنند؟

نکته مهمی که باید در نظر بگیرید این است که در هر قدمی در جهت بهبود سئو، باید هم کاربران را در نظیر بگیرید و هم موتورهای جستجو را. صرفا بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو و پیاده سازی تکنیک های سئو بدون در نظر گرفتن تجربه کاربری فایده‌ای نخواهد داشت. به زبان ساده‌تر که نگاه و نظر کاربران اولویت اول در سئو و بهینه سازی وبسایت هستند و این مهم‌ترین فاکتور موجود در سئو است که هیچ‌گاه عوض نشده است. در بخش های بعدی به شکل جامعی درباره این موضوع توضیح خواهیم کرد. مسیر کاربران در جستجو بسیار ساده است ولی مهم است، به همین منظور یک مروری داشته باشیم :

• کاربران در ابتدا یک کلمه کلیدی یا عبارتی را در نتایج گوگل جستجو می‌کنند.
• سپس براساس اطلاعات کاربر، مثلا تاریخچه جستجوی او، مکان کاربر و … نتایج به او نمایش داده می‌شود.
  
• کاربر نتایج را دیده و جذاب‌ترین را انتخاب می‌کند.
• کاربر به دنبال جواب خود در آن وبسایت می‌گردد اگر پیدا کند که برای آن سایت بسیار خوب است.
• اگر نیازش رفع نشود دوباره به نتایج برگشته و سایت دیگر را انتخاب می‌کند و یا اگر رفع شده باشد صفحه را می‌بندد.

تمام این رفتارها توسط گوگل ردیابی می‌شود و اگر کاربران از یک وبسایت رضایت داشته باشند گوگل هم آن سایت را به رتبه‌های بالاتر هدایت می‌کند. به عبارتی رفتار کاربران یکی از مهم ترین فاکتورهای سئو می‌باشد.

موتورهای جستجو معروف

شاید این قسمت برایتان جالب باشد که بدانید که ما فقط گوگل (Google.com) را نداریم، حتما موتورهای جستجو همانند بینگ (Bing.com) و یاهو (ِYahoo.com) یا داک داک گو (Duckduckgo.com) را شنیده‌اید. ولی ما موتور جستجوهای دیگری هم داریم که بسیار قوی عمل می‌کنند. سه موتور جستجویی که اشاره کردیم مربوط به کشور آمریکا است که طبیعتا گوگل حرف اول را می‌زند. ولی موتور جستجوی بسیار قدرتمند بایدو (Baidu.com) هم داریم که متعلق به کشور چین است. به لطف جمعیت این کشور، جزء ۱۰ سایت پرترافیک دنیا محسوب می‌شود. همینطور موتور جستجوی یاندکس (Yandex.com) که به کشور روسیه تعلق دارد امکانات جالبی دارد و ترافیک بالایی هم بر روی این سایت وجود دارد

سهم موتورهای جستجو

بدون شک همه می‌دانیم که سهم موتور جستجوی گوگل از همه بیشتر است ولی شاید آمار زیر برای شما جالب باشد.

انواع کلمه کلیدی در جستجوها

کلمات کلیدی که کاربران در جستجوها استفاده می‌کنند تقریبا به ۳ بخش کلی تقسیم بندی می‌شود:

• کلید واژه انتقال دهنده – Navigational
• کلید واژه اطلاعات – Informational
  
• کلید واژه تراکنش – Transactional

کلید واژه انتقال دهنده – Navigational

این نوع کلمات کلیدی صرفا برای انتقال کاربر است. به عنوان مثال؛ شما سایت ورکشاپر را می‌شناسید و برای آنکه وارد این سایت شوید در گوگل جستجو می‌کنید “تتنیس مدیا” و بر روی سایت تتنیس مدیا کلیک می‌کنید. این نوع کلمه کلیدی که به کلمه کلیدی برند هم گفته می‌شود صرفا کار انتقال را انجام داده است. به عبارت دیگر کاربر قبل از جستجو تصمیم خود را برای رفتن به یک سایت خاص گرفته است.

کلید واژه اطلاعات – Informational

در این نوع جستجو کاربران به دنبال سایت خاصی نیستند، بلکه به دنبال اطلاعات خاصی هستند، مثلا “آب و هوای امروز تهران” و یا “قیمت دلار در ایران” و صرفا نیاز به اطلاعات دارد به همین منظور به این نوع کلید واژه ها، کلید واژه اطلاعات گفته می‌شود و اصولا تجاری نیستند. یعنی اگر جستجو می‌کند و وارد سایت x می‌شود در سایت x چیزی را نمی‌خرد. کیوردهایی (کیورد همان کلمه کلیدی می‌شود) که در این نوع وجود دارد گاهی بسیار سخت است به بتوانیم از طریق آن‌ها رتبه کسب کنیم. هر چند کیوردهای دست نخورده بسیاری هم دارد.

پس به شکل خلاصه در این نوع کلمات کلیدی، کاربر به دنبال راهنما می‌گردد و قصد دارد مثلا وقتی جستجو می‌کند “نحوه تهیه پیتزا” بتواند از مقاله نهایت استفاده را ببرد.

کلید واژه تراکنش – Transactional

این نوع کلید واژه که از اسمش مشخص است یک قصد تجاری و معامله ای را دارد. مثلا “خرید گوشی سامسونگ” و یا مثلا “بهترین پیتزا در تهران” هدف از جستجوی این نوع کلمات کلیدی یک معامله آنلاین و یا آفلاین است، زمانی که این نوع کلمات کلیدی جستجو می‌شوند .

مخصوصا از زمانی که دستیارهای هوشمند وارد بازار شده‌اند، این نوع کلمات کلیدی تراکنشی بیشتر جستجو می‌شود، دستیارهای مجازی مانند گوگل اسیستنت (Google Assistant) ، سیری اپل (Apple Siri) و الکسا آمازون (Amazon Alexa) که به صدای شما گوش می‌دهند و برای شما نتایج مد نظر را نشان می‌دهند. طبق بررسی‌هایی که در سال ۲۰۱۸ انجام شده به ترتیب دستیارهای گوگل، الکسا و بعد اپل عملکرد بهتری داشته‌اند. هر ساله جستجوی صوتی بیشتر صورت می‌گیرد.

انواع کلمه کلیدی در جستجوها

آمدن به صفحه ۱ همه را خوشحال می‌کند ولی رتبه ۱ چیز دیگریست، حال باید در نظر بگیرید که گاهی می‌شود با کسب رتبه ۲ و حتی ۳ به اندازه رتبه ۱ کلیک کرد، که ما این موارد را در آموزش های خصوصی سئو مطرح می‌کنیم. ولی نکته مهم این است که آمدن با ماندن فرق دارد. همانند انسان‌ها که بسیاری آمدند ولی یادی نماده از آن‌ها ولی حافظ، فردوسی و …آمدند و ماندند و زنده هستند.

شما استراتژی سئو را که پیاده سازی می‌کنید فقط نباید به فکر آمدن باشید و برای آن تلاش کنید باید در هنگام برنامه ریزی برای آمدن به فکر ماندن هم باشید. چه بسا آمدن در صفحه ۱ راحت تر از ماندن در صفحه ۱ است. یک ضرب المثل داریم که می‌گوید “آسیاب به نوبت” و هر کسی رتبه برتری داشته باشد دائمی نخواهد بود. بنابراین چه رقبای شما و چه حتی شما، هر رتبه‌ای که دارید به آن ننازید، تازه قدم اول هستید.

هر روز تعداد جستجوها بیشتر می‌شود، هر روز تعداد رقبا بیشتر می‌شود و هر روز قدرت رقبا افزایش پیدا می‌کند و هر روز الگوریتم های موتورهای جستجو تغییر می کند و هر روز وبسایت‌ها در نتایج بالا و پایین می‌شوند. این اتفاق ها شرایط را سخت نمی‌کند، بلکه تغییرات در نتایج امید برای کسب رتبه را بیشتر می‌کند. وجود رقبا بیشترین نعمت است چرا که می‌تواند بزرگ ترین درس‌ها را به شما بدهد. در صفحه ۱ گوگل درس‌های بسیار نهفته ای وجود دارد که گاهی نیاز است صرفا جستجو کنید و به نتایج خیره شوید، تا یاد بگیرید.

شما باید هر روز در حال ارتقا و به روز بودن باشید. نباید کمال گرا باشید و نباید وبسایت تازه تاسیس خود را با سایتی که رتبه ۱ دارد مقایسه کنید. وبسایت رتبه ۱ الگوی خوبی برای شما می‌تواند باشد ولی مقایسه اصولی باید درونی باشد و باید هر روز خودتان را با دیروزتان مقایسه کنید.

نیم نگاهی به رقبا داشته باشید و از آن‌ها درس بگیرید ولی حق مقایسه ندارید مگر اینکه شرایط برابری داشته باشید و یا از جنبه محدودی این مقایسه را صورت دهید.

میزان نرخ کلیک

در نمودار زیر می‌توانید اهمیت بالا بودن رتبه سایت در نتایج را ببینید. نمودار آبی مربوط به جستجوی‌های Desktop است، یعنی در لپ تاپ و یا کامپیوترها این جستجو انجام شده و نمودار قرمز مربوط به جستجوهای گوشی هست.

تحلیل نمودار: وقتی سایت شما رتبه ۱ نتایج باشد تقریبا ۳۰ درصد از جستجوها در دسکتاپ و ۲۲ درصد از جستجوها در گوشی را در برمی‌گیرد. به عبارت دیگر وقتی رتبه یک باشید از هر ۱۰۰ نفر در دسکتاپ که جستجو می‌کنند ۳۰ نفر آن‌ها وارد سایت شما هم می‌شوند. و اگر در رتبه ۲ باشید ۱۵ درصد از جستجوهای دسکتاپ و ۱۳.۵ درصد از جستجوهای گوشی وارد وبسایت شما می‌شوند و برای رتبه ۳ این اعداد به ترتیب دسکتاپ و گوشی ۱۰ درصد و ۹.۵ درصد است.

یک سوال پر تکرار و البته مهم: چرا در حالی که من رتبه ۱ هستم ولی کمتر از ۳۰ درصد وبسایتم کلیک می‌خورد؟ به این دلیل که گاهی ما “رتبه صفر” هم داریم.